日前，猎豹全球智库、Quest Mobile、艾瑞咨询三家数据平台发布2017年第三季度移动互联网报告。艾瑞咨询称，2017年Q3在线音乐用户规模与去年同期仅增长1.7%，已接近饱和。同时，以内容为核心的APP吸引用户时长的分配越来越重要，越来越多的在线音乐平台将关注重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。

据猎豹、QM报告数据显示，在线音乐领域，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐月活跃渗透率分占行业前三甲，行业已进入到以专业、垂直、优质内容为主导的下半场角逐。

作为早在2015年就被工信部列入“首批移动互联网白名单”的酷狗音乐，在推进正版音乐的基础上，利用榜单、歌单、K歌、直播等多种产品，将版权内容灵活搭配。在清晰的商业模式下，以音乐内容为核心的酷狗推出数字专辑发售、合作热门综艺、原创音乐人扶持、海量优质内容孵化等一系列动作，同时结合酷狗直播、5sing原创音乐基地等平台不断加强客户端的互动使用体验和多重玩法吸引用户，增加用户活跃指数。

根据猎豹、艾瑞报告，随着用户个性化发展，其体验需求也不断升级。用户对音乐类APP的期望更加多元化，传统音乐播放器的听歌功能已经不能得到满足，而融合了听、看、唱、玩的复合型服务类音乐APP更受用户青睐。

对于音乐类app来说，“听”是最基础也是最重要的功能。酷狗盘活海量正版音乐曲库，依托榜单、歌单、每日推荐、猜你喜欢等产品，让用户听歌不必“众里寻歌千百首”。同时，为了丰富用户听歌体验，酷狗首创专利技术“蝰蛇音效”成为用户的听歌标配，包含3D丽音、超重低音、纯净人声、3D旋转、明星音效等在内的近53种音效模式。近期更新的8.9安卓客户端推出“汽车音效”更让用户体会到个性化场景音效的独具匠心。

“最严版权令”让我国在线音乐行业走向正版化轨道，如何增强产品核心竞争力以获得更多用户，成为各在线音乐平台发展的下一个命题。而利用巨大用户流量打造综合性平台、提供多元化产品和服务、围绕音乐构建起新型生态圈已成为不少音乐平台的选择。

艾瑞发布的《中国在线音乐用户洞察报告》显示，曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心。根据我国的音乐行业现状，对于音乐类APP来说，单一功能的产品是没有持久生命力的。业内人士表示“移动音乐行业已过了播放器的时代，要留住用户光靠音乐曲库已远远不够。”在洞察了用户需求之后，酷狗音乐依据用户需求，不断完善和添加功能，率先完成布局。

酷狗在打磨优化听歌体验的同时，也牵手热门综艺IP拓展曲库，创新多元互动玩法，不断增加用户粘性。今年火爆荧屏、网络的《中国有嘻哈》、《明日之子》、《中国新歌声2》、《蒙面唱将猜猜猜2》等音乐综艺节目联手酷狗，将电视观众、网络视频用户和音乐用户流通，收视率、播放量接连得到创新。

近期，《蒙面唱将2》官方宣布蝉联6期收视冠军，酷狗凭借庞大的用户基数和多元产品，精准针对节目特色，打造出“唱玩”一体的互动玩法。不仅为节目提供海选素人通道，更通过投票、K歌、猜人等场外互动方式，真正参与到节目赛制，增加用户使命感和参与感，从而促进用户活跃。

在线音乐行业的下半场已经拉开大幕，而以音乐为核心的酷狗已抢占了市场先机，以优质内容为基础，多元商业模式带动用户互动，酷狗表现出强势领先姿态。在任何场景下，音乐永远是一剂良药，是人们与生俱来的刚性需求，而酷狗在音乐体验基础上加入了更多互动性和娱乐性，让音乐的多重玩法释放出大势能。

(原标题：国内在线音乐用户接近饱和 酷狗创新运营激增用户活跃)