国庆文旅花式翻新
培育国潮文创消费新场景
刚刚过去的国庆假期，“中国绝对不止十四亿人口”词条登上热搜，全国各地都有一亿人。金秋时节遇上黄金假期，爱国氛围叠加出游热情，人们满怀着对祖国的祝福、对生活的热爱奔赴山海，去祖国各地感受节日氛围。
近年来文旅的勃兴，国潮在文创领域的表现十分抢眼。旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。
从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。
当“国潮的风”吹到文创
国潮热需要冷思考
近年来国潮风强势崛起，一方面为国货品牌的振兴发展注入了强劲活力，另一方面为传统文化的传播和传承注入了全新动力，让人们感受到古典与现代的激荡，技术和文化的碰撞。
如何让产品自身承载的文化意义，得到消费者的认同并进行二次传播才是最重要的。社交媒体时代，人们对于事物的认知很大一部分来自于媒体所营造的“拟态环境”，文创产品“出圈”必须借助媒体，
然而随着电商营销、泛娱乐化和消费社会语境的日益强大，“国潮文创”所具有的快速迭代、对社会热点和文化现象反应迅速、彰显个人主张和生活态度的特点略显式微，抄袭与虚假营销屡禁不止。
（备受吐槽的土味国潮包装）
产品同质化加剧市场泡沫，文创产品在开发的过程当中创新乏力，导致文化内涵探索不足，产品质量良莠不齐。
在此类文创旅游纪念品日益饱和的背景下，“打卡式“旅游成为新的消费方式，大批量的产销者涌入新的赛道。国潮文创的这种尴尬境地，与时下各地纷纷兴建起来的古镇，颇有相似之处。
例如：文创雪糕的内卷，凭借高颜值及其较强的趣味性，成为假期旅游中的爆品，“举着雪糕去打卡”火遍全网，故宫、西湖、国博等纷纷加入其中。
部分文创产品缺乏对文化资源的归纳，忽略了对文化资源中极具商业潜力部分的筛选，导致产品雷同，文创产品的同质化从根本上来说，是创意者的“懒惰”，盲目复制爆款产品，降低了试错的可能性，但也容易沦为形式，最终只能是资源的浪费。
文创反映的是文化与人之间的深层次链接，它区别于流水线上工业产品的最大差异便是温度。
（西安绒馍馍爆红，“抄作业”的雷同款）
短视国潮难兴文化大潮，比如“龙凤”，“图腾”等传统传统形象样式的生拼硬凑，无非是炒作噱头、吸引眼球，缺乏对产品的质量控制和未来发展的战略思考，无法形成可以积累的用户价值。
竞争激烈
国潮内卷如何破局
国潮涌动，传统文化与现代产品相互成就。对于精神文化需求日益高涨的消费者而言，国潮文创越来越“风情万种”。
从国潮 IP 来看，北有故宫，西有敦煌；从创意故事来看，森严的帝王行宫会在宫猫的代言下萌态出圈，六朝古都在不倒翁小姐姐微笑牵手中穿越重现……
从文创产品到文化体验，“国潮”多点开花。在当今时代，国潮之风盛行，然而要保持国潮不退潮，还有很长的路要走，还需要在多个方面持续发力。
1.深耕IP，新科技助力讲好中国故事
“国潮”文创不仅有文化味，而且更有科技感。随着云计算、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，文化和旅游业的创新插上技术的“翅膀”，催生出更多新供给。
在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化；在江苏扬州，游客在扬州中国大运河博物馆的5G体验中，一镜穿越17座运河城市；在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，沉浸式领略大唐风华……
再者，举办国潮主题的节庆活动，如汉服文化节、传统技艺大赛等，吸引游客参与，增加景区的吸引力和互动性。另外，互联网也是有效的传播媒介，比如今年河南卫视“2024中秋奇妙游”的火热出圈生动展现中秋文化。
2. 提高“含文量”，国潮文创才能“行稳致远”
喜欢一件国潮文创，往往是被其背后的故事所吸引、被其蕴含的文化所浸润。从这个角度讲，国潮文创不仅仅是一件商品，更是文化的载体。如果只是浮于表面，没有灵魂和内涵，那么就不能称之为国潮文创，更不必说“以文圈粉”了。
国货潮正在走向“质变”，不再主要依靠消费者情感加持来销售，而是回归产品本质，以科技创新、设计创意、卓越品质和个性品牌特色为核心驱动力正在赢得市场。
文创产品是国潮的重要载体，在设计上需要深入挖掘传统文化元素，不仅仅局限于常见的龙凤、牡丹等图案，还可以从古籍、文物、民俗中汲取灵感，开发出更具创意和深度的设计。
比如西总布文创的时光冰箱贴，就是创新了中国人在探索时空苍穹中的时间、日月和星辰，将时间的轮盘与西总布的胡同建筑元素结合，一起“仰望星空”。
3. 拥抱新未来，国潮文创/体验才能常“潮”常新
展览和活动是推广国潮的重要途径。在展览方面，可以举办高质量的国潮艺术展览，展示传统书画、工艺美术、非遗技艺等作品，同时结合现代艺术表现形式，如装置艺术、多媒体展示等，让观众在欣赏艺术之美的同时，感受国潮的创新魅力。
此外，还可以举办国潮主题的历史文化展览，通过文物、图片、影像等资料，向观众展示中华民族的悠久历史和灿烂文化。在活动方面，举办国潮音乐节、时尚秀、舞蹈大赛等。
今年国庆期间唐山河头老街有集市、有变脸、打铁花、火壶、水上飞人和飞越河北等演出，吸引了很多游客。每天晚上都是人山人海，游客在逛吃之外，还可以体验汉服，全身心沉浸在当地文化中。
社交媒体和直播平台也是一个重要的途径，当代年轻人每天都会花费相当一部分时间在社交媒体上，大多数展览和活动都是在社交媒体上“种草”，然后在节假日专门去“拔草”。
通过社交媒体对展览和活动进行广泛宣传，是最快扩大影响力的方式之一，可以让更多的人了解和关注国潮。
结语
国潮今又生，它的热度背后是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣，是民族自信、文化自信的情感表达、消费表达。
国潮必须探索出一条再次“弄潮”的道路，找到自己在中华文化中的根与魂，才能让文创产品不落贴标签、仿形式的窠臼，脱离形式化、同质化的桎梏。唯有以文促创、以创彰文，国潮文创市场才能走得更远、更好。
本文图片来源网络，版权归原作者所有。
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