面对NBA的欧洲攻略，欧洲篮球联赛打响了保卫战的第一枪

面对NBA的欧洲攻略，欧洲篮球联赛打响了保卫战的第一枪

2025-09-28 10:14

导语

【文眼】本文编译自《The Athletic》，原文标题为《欧洲篮球联赛与IMG的新合同对NBA和欧洲篮球的未来意味着什么？》。

编译丨张宾

图片丨来自网络

日前，欧洲篮球联赛与其长期合作伙伴IMG续签了一个十年的长约。新协议将留住欧洲篮球联赛的13个常驻席位，并将这种合作关系保持到2035-36赛季。这被认为是欧洲篮球联赛针对NBA即将推出的欧洲计划做出的反击。

长期以来，欧洲篮球联赛的定位一直都是仅次于NBA的世界第二大篮球赛事IP。最近，欧洲篮球联赛面临着一个动荡期，皇马、巴萨、特拉维夫马卡比、米兰奥林匹亚等13支球队的欧洲篮球联赛的牌照将在下个赛季结束之后到期。

与此同时，NBA计划在欧洲打造自己联赛的传言也愈演愈烈。面对咄咄逼人的“入侵者”，欧洲篮球联赛率先完成了与重要合作伙伴IMG的续约。这为他们未来对抗NBA提供了重要砝码。

欧洲篮球联赛是什么？

欧洲篮球联赛，我们习惯上也称之为欧冠篮球联赛，由欧洲的18支顶级俱乐部组成。赛制方面，它也非常近似于足球的欧冠联赛。这18支球队仍征战各自的国内联赛，但每个赛季会交手两次，积分排名靠前的球队晋级季后赛。

在这18支球队中，其中13个为固定席位，皇马、巴萨、奥林匹亚科斯、米兰奥林匹亚等传统篮球豪门都悉数在列。另外5个席位并不固定，他们需要通过努力才能获得参赛资格。理论上，这5个席位每个赛季都可以不一样。

IMG则是全球在体育营销领域的巨头公司。它承担了欧洲篮球联赛的商业化重任，为后者寻找赞助商、销售赛事版权以及促成其他商业交易。

为什么欧洲篮球联赛与IMG在当下续约？

欧洲篮球联赛与IMG之间的现行协议将在2025-26赛季结束后到期。届时，13个固定席位的牌照许可也将到期。这可以允许他们退出欧洲篮球联赛。续约之后，预计这些球队的固定席位牌照也将续约至2036年。

近年来，欧洲篮球联赛内部也出现了一些动荡。现任首席执行官保柳斯-莫泰尤纳斯于2023年走马上任。欧洲篮球联赛一直都在寻找增加营收的办法，并且不得不应对一个潜在的强大入侵者——NBA。

外界一直有传言称，NBA计划很快在欧洲成立自己的联赛，并且与皇马等豪门眉来眼去。新协议的签署不仅仅给了潜在的竞争对手——NBA以直接的打击，同时也提高了现有欧洲豪门俱乐部加入这个新联赛的门槛。

“我们所有人都需要团结一心。我们也将思考如何让联赛更好地发展。”保柳斯-莫泰尤纳斯说，“（新协议）可以给我们提供稳定。很高兴知道有人在背后支持我们，并愿意和我们携手前行，帮助我们发展我们的产品。显然，在这个动荡的时期，让大家团结起来，这是一件非常重要的事情。”

新协议对NBA会有何影响？

NBA总裁亚当-萧华之前曾表示，NBA正在“密切”探讨在欧洲举办新赛事的可能性。除此之外，他并未透露更多细节。

毫无疑问，NBA计划启动欧洲项目的决定已经对欧洲大陆的篮球版图产生了影响。关于NBA将做什么，以及如何开展欧洲计划，业内人士也进行了广泛的讨论。

一些欧洲球队的老板和其他关注NBA的业内人士普遍认为，NBA会将现有的欧洲球队与扩招的球队糅合在一起打造一个全新的联盟。《The Athletic》在去年9月份的时候曾经披露过，NBA可能会从挥金如土的海湾国家获得投资。

目前，NBA尚未公布这一计划的推行时间表。但是有一点值得注意：与将在本月晚些时候在巴黎进行两场比赛。去年巴黎奥运会期间，亚当-萧华就披露了NBA将要去巴黎办赛的意愿。

与此同时，NBA也一直在与国际篮联（FIBA）紧密合作，商讨未来合作的机会。国际篮联秘书长安德烈亚斯-扎格克里斯在去年12月份表示：“下个月，我们将会知道在这件事上我们将采取什么行动。”

如果NBA确实想要吸引现有的欧洲球队加盟，那么欧洲篮球联赛与IMG新续签的协议应该会将欧洲最著名的豪门球队排除在外。不过，新合同中包含了球队退出条款。保柳斯-莫泰尤纳斯和IMG总裁亚当-凯利都拒绝透露具体条款内容。

不过，亚当-凯利强调，与目前的协议不同，这些条款不受收入目标的约束。“如果我们不能提供好的服务，我们永远不会强迫人们签订不公平的条约。我们之间的有效合作，就在于我们能够展示我们所提供的价值。你知道，即便你有一份能够持续到本世纪末的合同，但如果双方完全不在一个阵营中，不履行相关约定，这样的合同一文不值。”

欧洲篮球联赛对NBA的欧洲攻略持何种看法？

保柳斯-莫泰尤纳斯相信欧洲篮球联赛能够更好地应对未来可能出现的任何状况，“显然，我们更强大，因为我们知道未来会怎样。”

他补充道：“我们之所以更加强大，是因为我们团结一致，身边还有强大的合作伙伴。正如我之前所说，我不会就流言发表相关评论，但我们也知道外面有事情将要发生。我们不知道外面要发生的具体是什么，但我们知道，我们拥有更强大的欧洲联赛。在媒体合作方面，我们也拥有世界上最强大的合作伙伴之一（IMG）。可以说，我们手里有很多牌，能够确保欧洲篮球联赛继续发展，始终保持在最佳状态。NBA会做什么，让我们看看他们将要宣布的计划吧。等他们有规划释放出来，我们会以此为出发点进行着手应对。”

保柳斯-莫泰尤纳斯并不认为NBA是一种威胁，并强调他也已经做好准备再次与NBA进行谈判。亚当-凯利则警告称，在欧洲建立一个新的职业联赛并非易事，其内在商业逻辑上本身就存在困难，何况欧洲篮球联赛还以强大竞争对手的身份存在。

“新联赛、新运动进入欧洲市场困难重重，你看到了足球领域在试图推出欧洲超级联赛时所面临的挑战。欧洲的球迷对体育非常挑剔，老品牌们已经拥有了巨大的实力和影响力。说到欧洲篮球，这些知名品牌几乎都被囊括在欧洲篮球联赛的版图之内。如果NBA试图进入这个地区，它将面临巨大挑战。他们想要打造最好的产品将非常非常困难。过去8、9年的时间，我们也已经证明了自己的增长，而且我们的增长还有上升空间。”亚当-凯利的言外之意是，欧洲篮球联赛扎根欧洲多年，而且成长迅速，这将会增加NBA欧洲计划的难度。

新协议会成为欧洲篮球联赛的“保护伞”吗？

这项新协议应该可以让欧洲篮球联赛的核心球队在可预见的未来保持团结。13个拥有固定席位的球队每个赛季自动获得参赛资格，现在的合同期限长达11年。每个赛季还有五支球队为这个联赛提供新鲜血液。保柳斯-莫泰尤纳斯透露，欧洲篮球联赛不排除扩军的可能性。

业内的高层人士普遍认为，新协议应该能够让欧洲篮球联赛继续增加收入。收入也关乎很多球队的“命门”。欧洲篮球的经济收益情况远远比不了美国体育或者欧洲足球。一些，甚至可能大多数欧洲的顶级篮球俱乐部都处于亏损的状态。它们和欧洲篮球联盟一起在寻找新的方法赚取更多利润。

欧洲篮球联赛与IMG的合作始于2016年，后者致力于提升前者的媒体版权费、赞助和商业活动收入。亚当-凯利表示，自双方建立了合作伙伴关系以来，欧洲篮球联赛的收入增长了五倍。其将于明年首次在阿布扎比举办四强赛。凯利同时透露，欧洲篮球联赛也打算与流媒体巨头们商谈版权分销协议。

“这些组织和机构都意识到了体育运动在欧洲的力量，就篮球而言，欧洲篮球联赛就是最好的。”亚当-凯利如此说道。