由于国内外移动端应用生态和格局早早定型，游戏其实已经是各大手机厂商软件和广告方面增收的主要来源，以至于目前国内主流安卓设备，系统自带应用里除了应用商店，还普遍会有一个“游戏中心”，专门作为游戏相关内容和功能的入口。

而在iOS上，苹果其实也有类似的功能，名为“Game Center”。但由于目前App Store在苹果生态中，依旧是最重要的流量入口，目前iOS设备大量与游戏相关的内容，都集成在App Store中，就比如Apple Arcade服务。

不过从外媒最新的爆料来看，在iOS18上，苹果似乎有意改变现状，通过升级“Game Center”，将其变为一个专门用于游戏的类似App Store的新应用，并大幅拓展其中的功能。

据悉，App Store 和 Apple Arcade 的游戏都将在新的“Game Center”中展示，该应用将有多个选项卡，包括“立即玩”选项卡、用户的游戏、好友等选项卡。在“立即玩”中，用户将找到类似苹果AppStore主页的编辑推荐内容和官方游戏建议等。此外，与PC上的一些应用商店类似，该应用还将显示游戏相关挑战、排行榜和成就等内容。

不过在GameLook看来，最重要的一点是，据报道，苹果正在尝试在其新游戏应用中与 FaceTime和iMessage进行某种整合，帮助玩家相互交流的同时，鼓励开发者提供基于 App Clips的迷你游戏（也就是国内玩家熟悉的小游戏）。

其实从此前传出的，苹果正在国内与微信、抖音协商小游戏分成问题就不难看出，其眼馋小游戏这块巨大的蛋糕已久，早就想分一杯羹了，可惜国内苹果的游戏生态本就残缺不全，再加上国内已有成熟的小游戏平台，苹果只能绕道，尝试用此前成功过的“收过路费”手段，再从微信、抖音等平台捞一笔。

但在海外市场，目前虽然包括TikTok、Meta其实都在自家平台中尝试扶持小游戏生态，但苹果作为平台的优势，特别是手握FaceTime和iMessage这两大社交工具，其实意味着它是有机会成为一家独大的存在的。

要知道除开微信和抖音，根据国内一些安卓和鸿蒙品牌的报告，它们也已经在小游戏市场赚疯了。

根据OPPO披露的数据，今年7月，仅在OPPO平台提交审核的小游戏数量就超过了5000款，暑期月活用户突破6000万。6月的华为开发者大会上，华为游戏中心负责人表示，华为快游戏（小游戏）玩家达1.2亿，累计上架2万款游戏，收入同比增长超两倍。

而根据第三方预估数据，2024年，全球活跃的iPhone用户数量已经达到了15亿左右，即便刨除中国大陆市场，剩下超过10亿的，游戏公司眼中的高价值用户，能够让苹果的小游戏生态膨胀到何种地步，GameLook难以想象。

当然，苹果近几年的表现，特别是Apple Arcade和Vision Pro不算尽如人意的状态，其实也说明，苹果的生态号召力，也并不一定推动其在软件上的各种尝试最终成功。

且不说仅从目前苹果小游戏的底层技术“App Clip”的官方设计规范来看，其中存在大量与小游戏水土不服的内容，比如“不要仅将轻 App（App Clip） 用于营销目的。轻 App 需要提供真正的价值并帮助人们完成任务。不要将它们用作宣传服务或产品的方式，也不要在轻 App 中展示广告。”

“避免在 App Clip 中使用 Web 视图。App Clip 使用原生组件和框架来提供 App 品质的体验。如果只有 Web 组件可供您使用，请提供指向您网站的快速链接，而不是 App Clip。”

“限制您自己存储和处理的数据量。如果您需要存储用户的数据（例如登录信息），请安全地存储这些数据。此外，不要依赖您之前存储在设备上的数据的可用性，系统可能在两次启动之间从设备中删除了轻 App 并删除了其所有数据。”

就比如小游戏生态颇为敏感的平台抽成问题，目前国内小游戏生态如此繁荣，一大原因其实在于抖音等平台为了竞争，在打价格战，小游戏开发者在买量之余，平台的低抽成决定了它们有利可图，整个业务逻辑可以循环下去。

苹果自然不可能松口其30%的抽成比例，毕竟随之而来的影响是连锁性的，再加上IDFA政策，目前iOS上超休闲游戏的生存境况都相当堪忧，小游戏推进的难度可以想见。

换而言之，虽然苹果兴师动众，但此次游戏中心升级，也不排除其最终会沦为类似Apple Arcade这种理想远大但现实难以前行的苹果游戏服务。

····· End ·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 / 深度有料

Copyright © GameLook® 2009-2024