为金融业务寻下一个出口

马明哲曾公开称，腾讯从社交通讯、游戏开始进入各行各业，再到金融;阿里从电商开始进入各行各业，再到金融;平安则要从现实的生活金融开始，最后定位到社交金融。

或许平安正是选择了通过与房企合作，搭建一个O2O模式的“房地产金融”生态圈。目前，马明哲在地产圈设立平安不动产投资、平安好房。随着平安好房相继推出了“好房宝”“好房贷”等互联网金融产品，业务涉及“好房金融”、二手房买卖、租房、房产众筹、管家服务，涵盖地产领域的诸多方面。2015年中报显示，平安所打造的物联网房地产金融资产平台——平安好房上半年交易破100亿元，个人购房者获得贷款规模达6亿元。

依靠雄厚的资金背景，平安轻松获得了“入会”资格。2014年年报显示，自2004年上市以来中国平安总资产增长14倍达40.059亿元，2014年平安实现净利润479.30亿元，同比增长33.1%。

“毕竟对于像平安这样 不差钱 的企业，用手头一小部分的资金买一张进入房地产的门票，但看似进入地产，其实玩的还是金融。单纯投资卖房的时代已经过去了，更多的是利用资金优势打通渠道。”张宏伟说道。

然而，张宏伟也指出，财务投资与战略合作还要分开来看，平安入股了企业并不意味完全可以轻车熟路，后期的合作当中，需要双方的部门之间相互磨合，是否能将平安的业务嫁接到房企项目的营销环节当中还需时间来证明。

(原标题：平安不动产“涉房”背后)